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抖音上面的内容,已经不再简简单单是音乐+个人换场景的简单玩法了,在巨大的流量面前,一波又一波的内容创业者涌入进来,有做艺人方向的,有做自媒体方向的,有做PGC轻综艺轻剧情的,有做品牌推广的,有做教学的。那么如何做好抖音让粉丝快速增长?

 
 
01 了解抖音的平台算法和规则
 
 
 
平台为什么会有算法和规则?
 
 
 
其核心目的是为了把优质的内容筛选出来推荐给合适的用户。
 
 
 
而当你想要进入一个新的平台是,一要要先了解他的算法和规则,这样才根据平台的导向输出相关内容,这是持续的获得流量最容易的方法。
 
 
 
而抖音的推荐机制是:机器会先把你的内容推荐给一部分用户,根据用户的数据反馈,决定是否推荐给更多的人看。如果数据反馈正向,机器就会推荐给更多的人,反之则停止推荐。
 
 
 
具体公式是:热度=Ax视频完播率+Bx评论数+Cx点赞数+Dx分享数,系数A、B、C、D会根据抖音整体的算法实时微调,大致上:播放量>点赞数>评论>转发,这是首次推荐。


02 账号建立及养号
 
 
 
再建立账号的时候,就要清楚自己的定位,根据定位完善好主页。
 
 
 
主要包括一下几个部分:
 
 
 
主页banner设计、头像、简介文案,抖音账号名称。
 
 
 
只有这些都确定好以后,你在输出内容的时候才会有方向,然后根据算法规则进行创作,才能持续发展。
 
 
 
账号建立好了以后,也别急着发视频,需要进行初步的养号操作。
 
 
 
具体操作包括关注一些同行大号,收集一些热门话题、bgm甚至是文案等。
 
 
 
每天要花至少一小时以上的时间,用这个号刷抖音,给其他用户点赞和评论,让这个号保持活跃状态。
 
 
 
此外,最好不断去刷与自己账号相关的视频内容,就是竞品账号内容,无关的暂时不要看。
 
 
 
这样之后抖音算法就会不断给你推荐相关内容,你也能更好更快的了解这个行业的热点内容。


03 模仿竞品账号发布内容
 
 
新号的前3-5个发布视频至关重要,会影响之后抖音帮你推荐的权重!
 
 
 
如果你没有优质的内容,或者担心踩雷的话,可以先模仿做的好的竞品账号的内容进行创作输出,内容采集工作可以在养号的时候进行。
 
 
 
新视频流量的分发以附近和关注为主,再配合用户标签和内容标签智能分发。
 
 
 
就像上文提到的,热度=Ax视频完播率+Bx评论数+Cx点赞数+Dx分享数。
 
 
 
只有视频一发出时,完播率高、互动率高、点赞量高、转发量高,才能获得下一次推荐机会,所以,重点关注这几项。
 
 
 
 
04 标题要重点研究
 
 
标题是视频的眼睛,占了80%的重要性,它能第一时间让用户看到,在一定程度上决定用户是否点开视频,以及看完视频之后是否要留言说点什么和作者进行互动。
 
 
 
另外,标题之所以重要,和抖音的算法也有关系。
 
 
 
抖音的算法,其实是一个漏斗机制,跟今日头条的去中心化的推荐算法原理基本一致。其特点是推荐群体“由小到大”进行扩增。
 
 
 
即先把内容推给一小部分被打了和内容相同标签的用户,通过他们的“反应”判断内容是否优质,值得再次推荐,再决定是否要将内容推荐的范围逐级增大。
 
 
 
而这第一小部分的人,和标题就有这直接的关系。
 
 
 
另外通过加热门话题标签、@竞品账号、好友或者官方小助手,也能够在一定程度上加大内容被曝光的机会。
 
 
 
所以标题的好坏,直接关系到你的短视频是否可以获得平台的推荐,从而影响到能否成为爆款。
 
 
 
 
05 实操总结的经验
 
18:00以后是用户刷抖音的高峰期
 
 
① 内容分布类型
 
 
发粉丝喜欢的内容,才能获得她们的芳心。
 
 
所以不妨看看下面这张表,表里显示:歌舞类内容最受欢迎,除去男艺人、女艺人,其次是搞笑类内容。
 
 
② 发布时间分布规律
 
 
为什么要说这个呢?其实这和我们公众号发布内容一样,找出读者喜欢看公众号的时间,在那段时间发布内容,阅读量就会稍微高一些。
 
 
可以看到这张图,在 18:00-20:00之间,抖音发布的视频数量最多。所以我们运营社也可以尝试在这个时间段发布。
 
 
 
 
2)自律委员会,抖音上的一个神秘组织
 
 
当你违背规则的时候,抖音会给你限流,并且你不知道(好可怕)。
 
 
不过抖音有一个组织,叫自律委员会,了解一下。
 
 
组织里的人相当于某些网站的鉴黄师,他们会根据抖音的规则,去举报一些内容。
 
 
于是我又给贤哥提了一点建议,我们应该打入组织内部,多了解规则。贤哥一笑,那就派你去吧。
 
 
 
3)原声有版权限定,千万不能拍
 
 
在抖音上不能用别人的原声,否则就会侵权,怎么判断呢?
 
 
举个例子:假如我今天在网络上,看见别人发布的原声音频(别人原创,或者是他独创的某种声音),我觉得非常好听,就 down 下来。
 
 
然后在抖音通过自己的账号,发布这条原声音频,这个时候就算侵权了(如果你是在抖音里,copy 其他用户的视频、音频内容,那是没关系的)。
 
 
这更坚定了运营社要做原创的决心。
 
 
 
06  保持更新,增加粉丝粘度
 
 
抖音账号的运营是长期的,不能三天打鱼两天晒网,视频内容要持续的输出。
 
 
这个时候我们还要有意识的统计发送时间及相关数据,找寻最合适的视频发布时间段,最好定时更新,也能让粉丝养成习惯定时查看。这点也可在个性签名中体现。
 
 
同时还要提高视频质量,丰富素材,才能获得更多的关注。
 
 
而且,已发布的内容也不能放着不管,抖音还会在某个时间段再去抓取你以往优质内容,对其重复推荐。
 
 
这时就需要我们为以往内容做一些持续维护,比如用自己的号去转发、评论、回复,让视频保持活跃状态,等待抖音的不定期抽取,再次推荐。
 
 
 
07 避开风险,防止踩雷
 
 
有些内容抖音官方是直接禁止的,一旦发布,轻则本条视频没有热度,重则可能直接封,所以一定要注意。
 
 
主要要注意以下几点:
 
 
发布的视频不能带有logo、特别明显的广告标识,不要发布敏感类视频或者涉及相关词汇。
 
 
比如服装模特不能太过露骨,包括游戏的衣着暴露与性暗示;不能有政府政策相关的内容等。
 
 
视频里面是否有脏话;是否涉及有敏感等;
 
 
是否有不良的引导,性别取向的引导,游戏里面坑队友,卡BUG,破坏游戏体验;
 
 
标题是否有敏感词汇,有引起不适的词汇.
 
 
是否有争议的话题,还有一个画面是否太过单一,在一个场景中,变化太少;
 
 
游戏画面过于真实、武器很暴露,场面很血腥;
 
 
 
08 用户运营
 
 
抖音的用户喜欢什么?在上述的内容矩阵中已经大概能够得知。我们建议做抖音运营的时候,要多维度去给用户一些刺激,讨好用户。
 
 
比如:小任务和小奖励,帮我点个心,我下一个视频录什么给你们看,给我转发,我送你们什么等等。
 
 
用户运营可以制定短、中、长期目标,具体到每天、每周、每月、每季度的运营目标。
 
 
尤其是在抖音这样的UGC社区平台,粉丝的运营尤为关键。除了对人群的定位和分析,坚持输出符合账号定位、粉丝期待的内容,还需要和粉丝打成一片。比如一年吸粉2000万粉丝的抖音网红祝晓涵,就很注重粉丝的互动。翻开她的视频评论,几乎每条视频评论里面,都有她的回复。
 
 
在维系粉丝关系这块,可以说是非常用心了,所以她的粉丝粘性很高。
 
 
根据抖音的推荐机制,评论区的互动本身也对推荐量有着直接的影响。高互动率的视频,抖音的算法机制会自动的判定该视频为优质内容,进而将视频推送到更大的流量池里面去。
 
 
另外,我们还可以通过评论区与粉丝的互动,更加清楚的知道粉丝想要什么?知道他们为什么喜欢你,更加喜欢哪一类型的视频。这样根据粉丝的反馈去做视频,用户的反响会更好。
 
 
要知道,在抖音,用户对评论的兴趣,有时候甚至已经超越了对内容本身的兴趣。网络上流传着这么一句话:没有评论区的抖音是没有灵魂的。
 
 
对于很多人来说,刷抖音不仅仅是为了看视频,更多的是为了评论区的惊喜。
 
 
对于抖音运营者来说,用户运营的动作主要体现在两个方面:
 
 
1.积极回复粉丝评论
 
积极主动得回复粉丝的评论,不仅可以在短时间内刺激推荐量的上升,更是提升粉丝参与感提高粉丝粘性的重要举措。比如上文中提到的抖音红人祝晓涵;
 
 
 
2.在标题里面主动设置互动话题
 
直接提出问题:根据视频内容,直接提出与视频内容相关的问题,比如“你们是属于哪一类?”“你的两岁在干嘛呢?”“你最爱的那个人的名字的最后一个字是什么?“对一个人彻底失望是什么感觉?你们有过吗?”你在2018年做过最后悔的事是什么?巧妙设置互动:“每个人撒个谎好吗?反正这里没有人认识你”“如果你忘不了一个人,而你们现在又不能在一起,就请你把它的名字写在评论区里面,致我们曾经逝去的爱情。”“最近好多人用黄色的字体评论 怎么操作的 快告诉我”
 
 
主动求评论:评论里说一下你喜欢人的名字,说不定他就看到了呢?
 
 
持续性的输出垂直内容,用心对待粉丝,重视粉丝互动,不仅可以提升推荐,更是提升粉丝粘性、扩大IP影响力的核心。
 
 
 
09 抖音内容生产跟建议
 
 
Step1:案例模仿,在确定账号内容定位之后,把该细分领域能够找到的案例尽可能都找到,然后进行模仿即可。
 
 
Step2:创新优化在第一步的基础上,进行微创新和细节优化即可。什么叫微创新呢?比如,你已经找好模仿对象,并且对它的标题、画面、背景音乐、台词进行拆分剖解之后,从不同维度进行调整、改编。比如把标题、台词进行改编,把背景音乐换成另外一首类似的,等等。你大不必绞尽脑汁完全纯原创内容。因为投入产出比太低。我们的目的主要是引流然后变现。
 
 
 
 
关于内容上的一些建议
 
(1)、每个视频开头2秒抓住用户眼球很关键,2秒过去内容不吸引人,用户之间就划过去了;
 
(2)、配音选择魔性流行一点的音乐,抖音抖的就是BGM;
 
(3)、标题文案注意互动,比如亮点在最后3秒,你们觉得怎么办,在评论区告诉我等,这些都是引导用户看完跟你互动的好策略;
 
(4)、内容上故意设置槽点,比如故意打错字,放错图等,眼尖的网友看到之后就会在评论区吐槽带节奏,也有一些正义感强的网友就会和这些杠精互怼。
 
(5)、内容能够引起用户共鸣一般都比较容易火,能够带给人情绪上的波动,用户看了之后就会对视频进行点赞、评论、转发,看了一遍又看一遍,而恰恰抖音的推荐机制不就是受点赞、评论、转发、完播率这几个维度影响,这些数据反馈好,抖音内容会受到系统的层层推荐,最后不就火了么。
 
 
 
总结
 
1)短平快的知识型内容在抖音能火。
 
 
2)找漂亮的小姐姐、帅气的小哥哥上镜。
 
 
3)围绕同类帐户,从选题、互动、拍摄手法上进行研究。
 
 
4)注重内容质量,粉丝量增长慢的时候,可以考虑多拍视频。
 
 
5)在9:00、20:00两个用户活跃的时间发布内容。
 

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